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北现李峰将力争实现新的百万辆产销规模

2018-06-13 14:36:29

李峰本人对本命年这个说法不是很在乎,他乃至笑问:这么说是不是是有些迷信?

不管主观如何,无意间李峰已为自己的本命年豫备了1份厚礼:那就是年初上市、1炮打红的北京现代第8代索纳塔。以新索纳塔为引爆点,以品牌提升为命题,2011年,1场触及产能调剂、络升级、跨领域营销的改革正有序展开。本命年里的李峰与他掌印下的北京现代,正向外界显现出1个更新鲜、更具有攻击力的形象。

自3年前加盟北京现代以来,李峰通过调剂思路,利用1系列的产品组合盘整和高低搭配定位,使北京现代在销量和口碑上取得了显著进步。搭好了架子,李峰决心放手1搏,目标就是解决现代汽车在中国的品牌短板,摆脱长时间以来性价比车型的为难,推上品质经营、品牌营销的高点。

在李峰看来,现在已是摆脱性价比标签的依赖,在更高级别领域发起挑战的时候了。不过,这在很大程度上还是对品牌的试炼。借由广告提升品牌的企图过于浮浅,品质的打造才是解决之道。 李峰说,品牌不可一挥而就,是1个积累的进程,不是简单的销量提升和几款产品冒尖就可以解决的。除扎实的基础工作,还需要1个引爆点。

这个点就是中韩双方多年磨砺、重金打造的第8代索纳塔。实际上,新索纳塔在海外上市以来取得的不俗事迹,和它在国内传播进程中的眼球效应,也说明它具有引爆的实力。正由于此,恰如其分的时机,恰到好处的产品,为李峰增加了足够的底气。绝不夸大地说,本命年里的李峰只有1个主题,那就是毕其多年功力于1役,完胜索纳塔。

福将

谈起上1个本命年,李峰顿了1顿笑道:那时候还在山东潍坊,在福田汽车做技术工作。12年转眼1瞬间,从福田到以后的奇瑞和本日的北京现代,李峰划出了1条完善的升级曲线。

实际上,这其实不是1条常规线路。细看国内汽车界,很少有人如李峰这样丰富的经历。1963年7月5日诞生的李峰,1984年大学毕业以后加盟安徽拖拉机厂,历任技术员和技术科长,随后任安徽拖拉机厂副厂长,1996年,李峰加盟福田。历任福田汽车营销公司市场部经理、技术中心主任、技术研究院院长、副总工程师、综合计划部经理、总经理助理、销售公司总经理和福田汽车副总经理,完成了1个技术人才到销售高管的演化,成为国内商用车领域少有的精干的主将。

有人说,李峰是1员福将,他前后在北汽福田、奇瑞汽车和北京现代这3个极具代表性的车企担当要职。而在他进入这3大企业后不久,这3家企业就走上了可谓是公司发展史上快的阶段,3大车企都深深地烙上了李峰的印记。李峰对此笑言:时期机遇愈甚于个人掌控。

12年间,从福田时期的技术专家到后来的营销高手,再到本日北京现代百万辆范围企业的掌舵者

北现李峰将力争实现新的百万辆产销规模

,1个本命年轮回中,李峰已完全具有了1个公司主帅的气质和特质。本命年里的李峰,思考的不但是产品、营销层面的战术问题,更多斟酌的是如何从市场追随者到领跑者的升级。他正在更多地以行业的方式去探索。

再攀高峰

与2010年对车市的地毯式轰炸不同,2011年,北京现代将集中精力用第8代索纳塔对中高级车市进行斩首行动。第8代索纳塔已武装到了牙齿,李峰自信地表示,它承当着北京现代两方面的诉求:品牌和利润。

提升品牌含金量,也正是北京现代梦寐以求的诉求。9年来,北京现代这个后起之秀,凭着高性价比的产品和口碑,在产销范围上已跃升行业前列,但与行业地位严重不符的是,公众对现代品牌的认可度却掉在了1线阵营以外。在销量到达高峰后,李峰专心于拉近品牌形象与范围之间的距离,第8代索纳塔或许正是改变弱势格局的利器。

李峰有充足的数字和基础作为信心支持。两年来,我兴的是看到北京现代产品结构正在改变。李峰告知《汽车人》,中高级车+SUV在全部北京现代的产品销售结构中占比从2009年的18%提升到去年26%,今年这个数字将到达33%以上。这对北京现代来说意义特别重大,它不但将摆脱只卖中低端车的印象,也将对困扰公司多年的品牌力提升提供重要支持。

实际上,正如李峰对《汽车人》所说,今年北京现代又1次踩到了市场的节拍上。在今年车市增长大幅放缓的背景下,北京现代的产能吃紧显得正是时候,而减轻了销量负担后,更可以将重心放置品牌提升上来。

2010年,北京现代以60万辆的产能,实现了70万辆的销售业绩。今年,北京现代2011年的增幅目标仅为2%。相对2009年高达94%的销售增幅,今年的增长量几近可以疏忽不计。明显,对销量数据的考量已被排除在北京现代的2011年目标之外。这其中虽然有产能的限制,当更多表明,2011年北京现代将完全转型。

转型其实不是原地踏步,而是通过提升品牌高度,向着更大产销范围酝酿冲击,1位业内人士分析道。实际上,在去年11月28日,北京现代火速启动了第3工厂的建设,这个工厂的产品定位就是中高级轿车。包括但不限于第8代索纳塔。1位内部人士流露。预计到2012年7月份完工后,北京现代的产能将到达100万辆。

实现新的百万辆产销范围,将是李峰的又1个人生高点,在48岁本命年里做的这些努力,已为他实现这1愿景铺平了道路。

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