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乐视超级手机双11再度让利千元精英会员模

来源: 作者: 2019-05-14 23:29:10

双11电商大促,乐视超级又有怎样的优惠?日前,乐视打出黑色919 再惠双11的口号,公然承诺乐视超级让利千元,回馈乐迷。

乐视商城官方微博显示,双11期间,乐视商城将携手天猫、京东商城全线出击。乐1全场999元起,用户购买乐Max还能得到1099元的易到生态专车券。其中,购买乐1pro,更能获得千元优惠。

乐视在黑色919 红色乐迷节期间,就曾用让利千元的方式大幅让利消费者,一举让乐视商城成为国内电商市场上的第三大电商平台,919也成为比肩京东店庆、阿里双11的第三大电商节日。

当时,乐视此举被对手评论为乐视疯了。现在双11大促,乐视超级再次以低于成本价的方式给乐迷发放福利。这样的举动也令外界更加诧异:乐视卖出越多的超级,亏损将更加严重,在中国互联领域实在找不到比乐视更2的企业了。

乐视超级巨幅让利背后,看中的其实是使用乐视超级的用户。它希望通过超级电视、超级等终端,将用户留在乐视生态,通过精英会员模式铸造一个社群经济圈。而乐视生态就是他们共同的家园。

优质正版聚拢乐迷

10 年前,国内视频市场就是一个蛮荒之地,版权意识集体缺席,而互联避风港原则,成了盗版挡箭牌,初期依靠用户上传视频发展起来的优酷、土豆、酷6等视频站,更是成了盗版滥觞的土壤,并借此突起。

与此同时,独具慧眼的乐视看到正版化和会员经济的未来,早举起正版化大旗,成立之初就重金购买了版权,借助正版版权,推进广告加会员商业模式济。在其他目光短浅的视频公司背靠盗版的时候,乐视积累了大量正版版权,一举奠定了乐视中国的影视内容版权库的地位,聚拢了大批乐迷会员。

如今,随着国内影视版权保护体系的完善,和乐视为代表的拥有版权内容企业开始对盗版重拳出击,当初对正版资源、付费会员模式嗤之以鼻的视频公司,开始意识到版权匮乏成了致命的弱点。经过乐视等具有正版资源的企业、市场教育下,用户对优质资源付费的意愿大大提高,乐视也通过会员费等模式,成为了视频站中一家盈利的公司,其他视频厂商开始掉过头来模仿学习乐视。

而此时的乐视,已经坐拥中国多的影视剧资源,成为其他视频企业抢购视频的香饽饽。视频资源可以购买,付费习惯和付费会员,却不能一挥而就,作为早推进会员+广告商业模式的乐视,早早了铸就了其他视频厂商难以逾越的强大壁垒。10年坚持,不但培养了乐迷的付费习惯,更是积累一大批愿意为优质内容付费的乐迷会员。

精英会员模式让乐迷找到归属感

乐视是视频站当中实行收费模式的,更是早实行会员模式的互联公司,完全颠覆了互联行业的免费理论。事实上,乐视打造的精英会员模式,是为这个浮躁社会中的精英提供了一个安置灵魂的家园,让南来北往的用户在虚拟络中具有一个家的强烈归属感。

1881年,德国知名社会学家腾尼斯《共同体与社会》的书中提出,共同体是建立在自然基础之上的群体,是人类的本能或习惯的制约或者拥有共同的记忆。本质上,互联时代一开始,是以络社区的形式为主,无数人涌入到社区之中,因为某个共同话题,每个共同兴趣聚集起来,寻找同类,寻觅温情,寻找身份认同和归属感。

而乐视生态的出现,就是将这样一批有着共同兴趣的个体凝聚在一起。乐视生态利用精英会员模式,将他们有机地组织在一起,为他们提供优质的内容、优良的产品、优质的服务,形成今天的会员经济,终究演变成现在的社群经济。乐迷成为乐视生态的核心,乐迷论坛成为一个有着千万共同追求的乐迷狂欢的平台。

乐视生态之下,依托乐视CP2C模式集结在一起的乐迷会员,顺理成章的成了乐视超级电视和超级早种子用户,也是乐视生态模式核心的一个环节。

919乐迷节,正是乐视10年会员积累的势能的一次全面的释放。乐视商1.5亿PV,1200万UV,创历史新高;乐视全生态产品1天17.8亿元销售额,超级电视和超级都创造了诸多纪录,震惊了全行业。比较硬件产品成功, 5000万会员收入更是引发业内地震,这是一个乐迷社群群体的能量集中爆发。

乐视乐迷社群经济的成功,让全部视频行业真正开始意想到社群时期的到来。而乐视践行的社群经济模式,已成为了行业的通行模式。5000万元的会员收入和其他视频企业的模仿学习,是行业对乐视10年来坚持会员收费模式的肯定,也是对乐视生态的强烈认同。

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