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雷军说开心就好然而2016年小米想开心很

来源: 作者: 2019-05-15 00:35:59

不久前,雷军小米年会上的内部讲话,可以看作是雷军对小米2015年的反思和2016年的战略规划,面对2015年的各种危机,雷军说,过去的一年我们实在过得太不容易了。

对2016年,雷军希望,开心就好!

然而开心就好这话说则容易,对于小米的2016年,要开心就难了。

刀客一直以为,言为心声,不管如何包装的情怀,表面容易让人随着说者语言而动,但终究,其内心依然有据可查,想掩盖的那一面,终还是骗不了人的。所谓心机婊者为何终被人识透,概因如此。

雷军这篇情怀满满的演讲,到底想透露什么样的期望呢?或者说到底不想让人知道甚么内心的纠结呢?

其实这是一个问题。

对2015年的反思,并未真正触及心灵

在面对2015年7000万台的销量,雷军说实话,我不OK。过去的一年我们实在过得太不容易。

然而在面对行业和媒体的批评和质疑时,雷军选用了各样的负面报导和批评甚至诋毁的表达方式。这种方式一如之前小米出现的质量门、换芯门、WIFI断流层见叠出质量问题的表述一样,永不认错,所有的错误的出现都是友商的歹意攻击结果。事实上,有多少友商一天没事干攻击你小米?没法认清自己的雷军和小米,给自己虚构了太多的假想敌,这不是一个正常运营企业和一个成熟企业家应当有的反思问题的态度。

而雷军对小米2015年出现问题的反思就是我们内心有心魔。

确实,雷军和小米的心魔太重。

然而雷军在道出心魔以后,就开始创业情怀的表演,对于2015年的心魔却就一笔带过。

无法坦率的面对心魔带来的过去,雷军和小米就无法真正面对未来进行改变。再煽情的创业情怀的表演,即使目前可以掩盖问题,但对一个快速成长的企业来说,如此回避过去,不是一个企业负的态度。

雷军确实说对了,目前小米出现的问题,是自己心魔太重,但对于由心魔而带来的问题,却归结为外界的诋毁,毫无对心魔造成问题反思的内存动力。刀客一直认为,小米是雷军的小米,小米身上有太多的雷军的痕迹。而对于雷军而言,多年积累的个人品牌或说是影响力,从内心讲是无法受到质疑和损失的,即使自己出了错,都不会明确认错,雷军把自己的名声看得太重,也就造成了小米没法清醒地认识自己的结果。

雷军和小米没法真正认识到自己的2015年出了什么问题,无法进行触及心灵的反思,对于这个快速成长的企业而言才是真正的灾难。

2016年,开心就好,可开心的根据在哪里?

对于2015年行业对小米变成百货公司的质疑,虽然雷军其实不承认,但在这次充满创业情怀的演讲中,却侧面承认了,象是纯心机婊的一种方式。

小米2016年的个关键词是聚集,这可能是雷军承认成为百货公司有问题后能接受的表达方式。

但是,已成为百货公司的小米,又能如何聚集呢?无论是小米手环、路由、空气净化器、插线板等等还是杂七杂八的产品,那可都是小米以自己的品牌和渠道作为条件低成本入股而来的企业而来的,不是一句聚焦就可以解脱的,那些企业和小米之间都是有法律合同的。

小米想摆脱百货公司的状态,近期几无可能。

所以,雷军在表述这个问题时讲,今天我们还是要把精力用在核心的业务上,同时要在关键技术上寻求重大突破。我们已在部门成立了核心器件部,我们将在显示、照相、电池等方向上死磕到底、实现更大突破,在硬件越来越同质化的背景下,通过核心元器件的定制优化实现我们整体性能和综合体验方面的长时间优势。

不知道大家看明白了没有?想聚集的小米,是没法明确说明剥离核心业务以外的业务的,只能说把精力用在核心的业务上。然而即使是如此隐晦的表述方式,刀客不知道当初想依靠小米的品牌和渠道发展,让小米低成本入股的创业企业听到这话后,心里是什么滋味。

至于雷军所说的核心器件部,这也只是一个欲望,器件核心技术的研发,不是一句话就能起来的,即便现在小米真正用心去做,十年左右能出成绩就不错了。这和雷军讲的成立探索实验室是一个道理,我们不怀疑小米做基础创新性技术的愿望,但这和做工业产品根本不是一个套路,至于小米能不能做好,留待时间检验,但这肯定帮不了小米的2016。

至于雷军的说的品牌建设,刀客在2015年产业盘点《辣评华为小米联想厂家的2015》已提到,2015年小米品牌给外界像是没有专业人员维护的感觉。事实上,小米品牌通过2013年、2014年的快速成长期后,2015年由于没有以长时间品牌战略的传播,其价值迅速在下降,再加上质量事件频出,让小米品牌的影响力大不如从前了。

无论是聚集、补课还是探索,雷军依然在进行概念的灌输,没有真正涉及到2016年小米的改变方向,即便是春节后推出小米5,其实很难改变目前小米的窘境。

小米的营销神话经过5年的稀释,目前已见底,对于雷军而言,销售见底后,如果还不从产品根本做改变,继续朝制造销售噱头方向努力,可能并不能帮助小米在2016年开心。

开心说起来是很简单的事,但对于现在的小米而言,品牌缩水、业务线过长、营销见底,甚至抛弃了当初专注、、口碑、快的理念,要做到开心确实很难。

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