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薛涌:美国报业前景堪忧

2018-11-24 19:28:49
薛涌:美国报业前景堪忧 早报美国特约撰稿人 薛涌 在互联网的冲击下,报纸的走向如何?这已不是陌生的问题了。

在美国,纸媒衰落已经有几年了。

特别是报纸的订户和零售数一直看跌。

2007年春夏两季的数据刚刚出来,显示美国报纸的发行量又继续下降了3%。

3%听起来仿佛不值得大惊小怪。

但是要想一想,美国的人口在增长,经济也在增长,报纸发行量至少要保持和经济差不多的增长率才算没有退步。

如果经济在两个季度出现负增长,那就是衰退。

报业这两个季度的负增长,则是之前负增长的延续,颇有些大萧条的味道了。

难怪有人感叹说,再过20年,真不知道世界上还能剩下几份报纸! 这次的数据包括了200多家报纸,基本涵盖了美国报业的主流。

细究这些数据,对美国报业的基本阵容会略有了解。

美国大报,不是我们熟悉的《纽约时报》等等,而是《今日美国报》。

此报是全国性的,特别是在机场、旅馆零售的生意极好。

不过此报周末才出,不能算日报,是休息性而非工作性的报纸,主要依赖的是零售而非订户,内容不像小报那样哗众取宠,但也非常简单,文章甚短,辞汇很少,旨在少让读者伤神动脑,初学英语也许应当找这份报纸看看。

此报销量这次上涨了1%,到达230万份。

《华尔街日报》则排在第二,这次销量下降了1.5%,跌到200万份左右,但这个数字包括了100万网上订户。

《华尔街日报》的大部分文章都需要网上订阅才能看到,价格比订阅纸质报纸略低。

所以,真正订阅或购买报纸的,也就百万份左右。

《华尔街日报》属于财经类报纸,是全国性的,也是工作性的。

过去一直周五刊,只有工作日才出。

现在略有改进,有了周六的周末版,但星期天还是没报。

因为是工作性的,内容严肃乃至艰深,比如从来没有体育新闻或文娱新闻,除了周末版,工作日报纸都是黑白的简朴本色。

许多财经分析文章,数字、术语一大堆,没有专门训练的人很难读懂。

这样的面孔能在五光十色的美国成为真正大日报,也说明美国人读报之严肃。

大名鼎鼎的《纽约时报》虽仅排第三,但在日日都出的日报中,要排老大了。

这次《纽约时报》非常惨,工作日五天的报纸销量下跌4.5%,为104万,周末版则下跌7.6%,为150万。

不过,从这些数字也可以看出《纽约时报》为什么这么重要的原因。

该报网上基本可以免费看,只需要注册就可以了。

这样算来,其报纸的实际销量超过了《华尔街日报》。

包括网上读者,其实际读者总量恐怕也不亚于《华尔街日报》。

再有,《纽约时报》的发

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