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58同城需要解决的仍是信任问题

2019-03-06 20:15:39

不是很看好58同城未来的发展,具体原因有三:

其一、与分类信息鼻祖Craigslist越走越远

Craigslist成立于1995年,与搜索引擎几乎是从同一个时间点培养用户的,对于58同城来说还需要面对搜索引擎带来的竞争,其实在中国用户对信息的需求大多还是通过搜索引擎来完成的。Craigslist重要的核心是络平台发布信息的真实性,中国和美国国情上的不同,58同城上的用户存在信用缺失问题,100条信息里可能有超过50条信息是虚假信息,这使得58同城需要在数据质量监测方面投入巨额的成本。

Craigslist目前其在全球50多个国家都有分站,年营收超过3亿美元。

58同城需要解决的仍是信任问题

这是一家很奇葩的公司,人员直到现在也只有30多人,而这30多人的主要任务竟然是反垃圾。Craigslist在分类信息领域内几乎没有对手,该站提供的广告价格超级低,易用性非常强,这使得竞争对手几乎没有可能击败它。相比之下58同城虽然是仅次于Craigslist的全球第二大分类信息站,但占中国分类信息市场份额至今仍然只有20%多,没有形成的市场垄断趋势,其站工作人员目前也超过了5000人,人员团队成本居高不下。

其二、盈利前景极其不明朗

58成立至今已经接近八个年头,经过轮番的广告轰炸,以及《非你莫属》节目的持续曝光,现在的58某种程度上不缺用户和知名度。如何把这巨大的流量变现,对于58同城来说是一个急需解决的问题。其目前确认的收入模式主要包括:会员(认证服务)、增值收费(信息置顶、竞价排名)、广告(按点击付费)。58同城的绝大部分收入来源于生活服务企业,例如搬家公司、家政、房产等。

姚劲波曾表示“58的市场费用在行业里排在二,推广费用可能仅次于京东商城。但既然是要做一个平台,投入是需要的。”58的商业模式归根到底还是一笔流量生意,流量获取成本越来越高,58同城广告投入也越来越大。一旦停止广告轰炸,流量很快就会大幅度下降。此外,大规模的人员成本和运营成本也是58不可忽略的事实,闯进血雨腥风的团购红海,更是赔得血本无归。这种为了扩大规模走商业化路线快速谋求上市,不可避免的与其非营利的免费服务理念严重冲突。

其三、市场地位优势逐步被蚕食

对于分类信息站来说必须要形成Craigslist这种市场寡头的地位才能取得正常发展,作为行业两强的58同城与赶集之间的竞争异常激烈。58同城虽然在PC端现在处于行业的位置,但其市场份额与第二名的赶集差距并不是很大,在移动端58同城也未取得的优势。姚劲波曾经在描述分类信息市场发展前景时这样表述道:“分类信息站的前景十分广阔,我相信此类站以后一定会深入到每个人的生活当中去”笔者其实非常赞同这句话的描述,但对现在的分类信息站来说,一系列垂直分类信息站的崛起,例如蚂蚁短租、小猪短租,用户在寻找相关信息时,更倾向于去这类垂直的站,这对58来说绝不是什么好消息。短租,家政,保姆,汽车服务,婚庆等领域众多小型垂直O2O平台的兴起,58的市场份额也在逐步被蚕食。

总结:58现在需要解决的仍然是亘古不变的信任问题,这的确是一家神奇的站,呵呵!

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